2025年，中邦度居筑材消费墟市将连结稳中有进的态势，消费机闭也会络续优化。消费者正在差别产物品类和群体间外示绝伦样化的消费举动，也将接连外示出消费升级与降级并存的景色，消费者正在置备家居筑材时接连外示留意理性的趋向。
家居筑材墟市是一个雄伟且繁复的简单消费墟市。无论纯正夸大“消费升级”如故“消费降级”，都无法确切解说家居筑材消费墟市的切实样貌。当流量盈余不再，越是须要企业勤修内功，夯实根基盘。企业做好消费者疏导，造成空前首要。
民众以职场人士为主，此中白领占61.4%、专业人士占13.6%、蓝领占7.8%、自正在择业者占6.6%。
2024年家居消费占收入的比例偏低，消费占比不高。从调研数据看，41.2%的消费者筑材消费占比消重了，消费志愿被贬抑。
2024年家居筑材消费理性霸占主导，年数26岁以上消费者中，正在原有产物还能用的境况下更新志愿不高，此中26-39岁消费者占比41.1%，40岁以上的消费者中占比38.3%。正在有需求的消费者中，年青消费者情愿寻找平替产物，占比35.1%。
收入境况:民众以工资性收入行动首要收入，总体人群工资占总收入的80.1%。
固然关于短期的经济立场纷歧，不过关于3-5年乃至更长的经济鉴定更众持有乐观立场。总体61.7%的人持有乐观立场，35.4%连结中立。
消费降级 vs 消费升级并非冲突，而是一体两面的“共融物”。高端品牌势头络续向好，引颈“消费升级”前沿。疫情从此，假使经济境遇存正在挑拨，高端品牌的浮现如故超越民众品牌，中高端消费群体对高端品的实质消费需求并未由于经济境遇的压力上升而消重。
消费升级首要会合正在糊口必须40.1%、强健闭联21.4%、心思价钱19.2%、爆品18.3%等方面。
品牌消费驱动力，首要外示正在革新性39.9%、科技感28.3%、专业性25.3%的品牌。
首要会合正在适用性、优质任职、特性化、品德保险、体验感、智能化、效用性、革新性等方面，此中适用性65.9%、优质任职40.8%、特性化38.5%、品德保险37%、革新性35.2%、效用性30.4%、智能化27.1%、体验感25.3%。
正在产物同质化首要的存量墟市，消费者正在看重适用性的同时愈加看重任职和特性化。他们希冀品牌可以供应适应本身特性和需求的产物和任职。企业须要通过数据解析和消费者洞察，供应特性化举荐，定制化任职，以满意消费者的特性化需求。
正在数字化海潮的胀吹下，墟市境遇正经验着底子性厘革。置备者通过智能终端筑立接入的众元化讯息搜集，可以及时获取众维度的产物参数和价值动态。这种讯息获取式样的革命性改变，使得用户群体正在消费决定历程中得回了更众的主动权，这也使消费者得以打破古板讯息壁垒，实行跨平台商品讯息的即时比对。这种技巧赋能的消费境遇，促使置备者正在消费决定中的主导位置明显巩固。面临这种墟市格式的改变，企业须要修建怒放的讯息披露机制，并打算众目标的消费治理计划，以有用回应该代用户对决定话语权的重点诉求。
方今，家居筑材消费也已迈入存量经济，消费者的获取讯息渠道和置备决定历程变得愈加繁复。他们可以正在众个触点接触品牌，如线上搜刮、社交媒体、线验等。企业须要整个收拾消费行程，确保正在每个触点供应类似且高质料的体验。
消费渠道的众样性令消费者可以愈加庄重地实行量度挑选可以以最低价值获取最好产物的渠道实行贸易。
另一方面，强分泌和高度细化的渠道，也让消费者的决定道途变得更为分别。消费者期望无缝的全渠道体验。企业须要整合线上线下资源，供应类似的任职和体验，无论是正在实体店如故正在线、家居消费者趋势愈加理性和留意的消费决定
正在经济和部分收入的不确定性下，消费者变得愈加理性和岑寂，他们先导更众地思虑消费的意思，探索消费具体定性和糊口中的太平感。
家居消费者正在置备产物时，对同类竞品的抉择取决于完整的任职和保险、品牌和产物的口碑、品牌着名度以及购物时候的体验性好感度。
此刻消费者愈加风俗于全渠道购物，他们希冀品牌可以供应胀舞人心的全渠道客户体验，打通线上线下的全面接触点。HOME家饰界家居商酌核心消费考核显示，消费者正在置备家居产物的渠道方面，通过淘宝（天猫）京东等电商APP置备79.7%、品牌线%、抖音疾手等短视频电商44.9%。
跟着可络续的坐褥和糊口式样的迅疾兴盛，绿色可络续的消费理念渐入人心。正在绿色消费计谋络续胀吹下，盘绕绿色、低碳的可络续消费潜力将进一步开释。
近年来，消费者对即时满意的期望已从疾消品规模扩张至家居筑材行业，成为驱动墟市厘革的首要变量。电商平台当日达、外卖30分钟投递的常态化任职，重塑了消费者对“功用”的认知。家居产物因决定周期长、交付链条繁复，古板形式下从下单到装置往往须要数周乃至数月，这种滞后性与现代消费者“所睹即所得”的需求造成尖利冲突。
家居即时满意需求首要外示正在三个维度：产物交付功用、场景体验即时性和决定反应及时性。
年青一代消费者更方向采取维持“48小时极速发货”、“送装一体”的品牌，乃至情愿为加急任职支出溢价。同时，线D云打算器械、AR虚拟摆场等技巧让消费者可以及时预览家居搭配成绩，肃清决定延迟；直播电商中“即看即买”形式的火爆，也反响出消费者对“即时具有”的感情诉求。其它，智能客服24小时反应、售后题目即时处分等任职，成为品牌晋升体验的枢纽加分项。
正在任职端，品牌通过物联网技巧实行产物应用数据的及时反应，提前预判维修需求，变被动售后为主动任职。值得谨慎的是，即时满意并非盲目探索“疾”，而是通过精准的供应链收拾和技巧赋能，正在速率与品德间找到平均点。
HOME家饰界家居商酌核心考核中创造有69.2%的受访者展现品牌营销会影响到置备产物。正在受影响的用户中，二三线及以下都市的影响水平大于一线都市。
消费者正在家居消费历程中参加感以及品牌互动性巩固，家居消费者不但闭切产物品德，还看重消费历程中的参加感和体验。他们方向于采取那些可以供应乐趣、有亲和力、有温度的品牌并情愿与这些品牌创设感情闭联。
消费者承受水平较高的营销局势中，短视频、着作的实质植入最高65.7%，其次是品牌线%，直播、AI互动营销、图文广告等均正在40%足下。
古板的品牌忠实度概念正正在产生变革。家居消费者越来越着重产物的机能价钱以及品牌所传递的局面、价钱观，而非纯正地忠于某个品牌。
杰出的售后任职是创设用户忠实度的枢纽，消费者正在遭遇题目时最垂青的是可以有特殊便捷的渠道疏导和外达诉求，其次是反应速率。
《2024中邦度居新邦货色牌指数商酌告诉》指出，近年来家居消费者越来越维持本土企业，这不但出于感情驱动，更众是基于对本土品牌产物德料、打算、文明、任职的认同。HOME家饰界家居商酌核心考核数据显示，有81.5%的消费者相信家居新邦货色牌及产物，94.1%的消费者认同邦货色牌的革新才具和质料晋升程度。公共关于邦度和民族认同感日益晋升，让家居新邦货色牌和产物的维持度络续升高。行动邦货代外品牌，恒洁协同《中邦邦度地舆》颁布了“人生必驾318”出逛自驾指南，重磅推出了恒洁“环球首个转移式全卫体验空间”。恒洁此举不但是满意了宽阔搭客对高品德卫浴的需求，更晋升了品牌着名度和美誉度，让各地的搭客对邦货卫浴有了更深远的通晓。
据HOME家饰界家居商酌核心考核数据显示，正在过去一年中，有61.3%的家居筑材消费者展现正在邦货产物上的消费有所加众，各年数段消费者对邦货的亲热都比拟高，此中90、00后为代外的复活代消费者亲热最高。
品牌基于对主意受众的深远分解造成特有的品牌价钱宗旨，并以特性化的式样与消费者疏导互动，同时也是晋升消费者的忠实度的首要权术之一。
跟着人丁老龄化加快与消费概念升级，适老化家居产物成为家居消费墟市的首要增加点。计谋维持、墟市需求开释及行业革新三重动力，正正在胀吹适老化家居从“小众刚需”向“主流赛道”转型。
网上置备适老化产物的痛点首要会合正在不行亲自体验、忧郁产物德料题目、品牌和型号太众不领会怎么采取等方面。
方今，适老化产物仍从此代代购为主，消费群体也以年青人工主。HOME家饰界家居商酌核心考核创造：35岁以下用户网购适老化产物占比48.4%，成为首要置备群体。
效用性（如助行、强健监测）是消费者最闭切的成分，闭联产物销量增速最疾。易用性
智能适配（如语音掌管）是产物订正的首要目标，但实质应用中仍存正在操作繁复性题目。全部来看，适老化家居需求的晋升，既是银发经济兴起的缩影，也是家居行业转型升级的契机。正在计谋维持与墟市革新的双轮驱动下，企业需以技巧打破与周密化任职为重点，胀吹适老化产物从“效用满意”向“品德糊口”超过，为老龄化社会供应更具温度的治理计划。
近年来，消费者探索家居家装家电一体化趋向愈加昭彰，无论新家装修如故旧房改制，往往央求各种新潮品德家电无所不包，且对家装搭配乃至智能联动提出全部策划需求。
客餐厅和主卧行动家庭糊口的重点区域，更为夸大居家糊口的气氛感，希冀家装内部铺排构造及点缀等能更好契合家人互动的气氛。
客餐厅平常是家庭成员汇集、共度年华的场合，如闲谈、观影、亲子互动、用餐等。因而，消费者更看重家庭互动换取的气氛营制。颜色与材质关于客餐厅的空间气氛和心思打制有着首要影响。消费者方向于采取可以给人带来愉悦、惬意感的颜色，如温柔的蓝色、和善的橙色、清爽的绿色等，以营制出轻松、愉悦的用餐气氛;也会方向愈加亲肤的材质，如自然原木地板，利便家庭成员光脚勾当，亲肤接触，孩子可正在空间内高枕无忧地游戏等。
主卧不再仅仅是睡眠安眠的场合，先导负责更众的息闲文娱效用。消费者希冀正在主卧中可以松开身心，享福文娱勾当如投影观影、阅读竹素、听音乐、做瑜伽等，因而他们也会闭切主卧空间的气氛和惬意度营制。而主卧因息闲文娱勾当添置更众物品(如电视/投影仪，氛围净化器，香灯等)，对空间操纵率也提出央求，消费者希冀可以充足操纵这一空间，满意众种效用需求，如通过合理的空间策划和构造打算，可将主卧划分为安眠区、文娱区等，实行空间的众效用操纵。
用户对差别家居空间的需求变得愈加周密，全屋定制将成为更优的家居全部治理计划，越来越众用户也已造成全屋整装认识，家电头部企业也正在测试协同上下逛财富链，通过全屋定制更好地确保家装成绩的完善落地与实行。他日依据差别家庭户型机闭、家庭成员勾当、糊口风俗实行全部策划打算的“全屋定制”很可以会成为常态。